Опубликованы ежегодные рейтинги самых ценных, дорогих и влиятельных мировых и российских брендов, подготовленные консалтинговой компанией в области стратегии и оценки стоимости бренда Brand Finance.
Сила бренда оценивается по шкале от 0 до 100. В основу рейтинга закладывается индекс Brand strength index (BSI), который вычисляется по следующим ключевым параметрам:
– лояльность потребителей,
– маркетинговые инвестиции,
– настроения персонала,
– корпоративная репутация,
– конкурентоспособность,
– доходы, прогнозы аналитиков и др.
Лидерами российского рейтинга брендов «Russia 50», опубликованном в 2018 году, стали Сбербанк, Газпром и Лукойл.
В 2017 году Сбербанк также занимал первую строчку в этом рейтинге и, согласно отчету Brand Finance, ценность бренда увеличилась по сравнению с прошлым годом на 18%, благодаря «обнадеживающим» результатам на внутреннем российском рынке. Там же отмечается, что Сбербанк инвестирует в развитие своего бренда, заявив о новых планах конкурирования с технологичными компаниями.
Четвертую позицию занимает «Роснефть», пятую РЖД, а шестую «Магнит» (в прошлом году занимал 5-е место). Далее представлены: ВТБ, МТС, «Татнефть», «Пятерочка». В этом году в рейтинге впервые представлены следующие компании: «Балтика», «Перекресток», ПИК и «Карусель».
Мировой рейтинг «Global-500» был представлен на Всемирном экономическом форуме в Давосе. Его возглавляют Amazon, Apple и Google. Четвертую позицию в мировом рейтинге занимает Microsoft, пятую – Samsung, шестую – AT&T, седьмую – Facebook, восьмую – ICBC, девятую – Verizon и десятую – China Construction Bank.
Российские бренды-лидеры в мировом рейтинге занимают следующие места – Сбербанк 129-е, «Газпром» 315-е и «Лукойл» 363-е.
В этом году в мировом рейтинге много неожиданностей:
– впервые за пять лет Apple потеряла лидерство, уступив его Google;
– компания Lego потеснила с пьедестала Disney;
– ускоряется рост ценности бренда Ferrari: в этом году результат компании составил 94,8 из 100.
Более подробно с исследованиями можно ознакомиться в приложении.
Приложение: 1. Рейтинг «Global 500. 2019»
